我通过内容赚了 50 万美元,但我认为内容行业并不是一个好选择 • Swizec Teller
Swizec Teller 在这篇文章中反思了自己通过内容创作赚取 $500k 的经历,认为内容创作虽然有潜力带来可观的收入,但本质上是一个不稳定且难以持续的商业模式。他指出,内容创作更像是“拥有一份工作”而不是“经营一门生意”,并且这个行业充满了竞争和消耗,尤其是对于独立创作者而言。Teller 强调了内容创作的两种类型——娱乐性和洞察性,并提出了他对行业现状的批评,尤其是与广告驱动和开发者关系(DevRel)内容的竞争。 关键细节 内容创作的商业模式: 内容创作的核心是通过建立受众,然后周期性地推出产品。每次产品发布通常伴随强烈的市场营销推动,使用人工稀缺性策略(如限时优惠、新产品等)来促成销售。 内容创作的收益不稳定,且需要持续不断地推出新内容才能维持收入。 内容的两种类型: 娱乐性内容:此类内容通常通过广告或商品销售获利,旨在吸引广泛受众,用户无需解决具体问题。 洞察性内容:此类内容专注于解决特定问题,通常通过销售产品(如书籍、课程)获利。免费内容则用于建立受众。 创作者的困境: 内容创作者在行业中处于不利地位,往往像“消耗品”一样被快速替换。平台、出版商和背后的机构才是主要的获利者。 创作者必须不断推出新的“热门”内容,无法停下来,否则业务就会迅速失去盈利能力。 与开发者关系(DevRel)的竞争: DevRel 团队拥有大量资源,内容创作只是他们推动 SaaS 订阅和企业合同的手段。独立创作者难以与之竞争,因为 DevRel 可以投入更多的资金和人力。 DevRel 内容往往通过付费影响者进行推广,缺乏深度洞察,而独立创作者则更注重分享真实的经验和见解。 未来的方向: Teller 认为编程教程类内容的 SEO 市场已经饱和,尤其是在 ChatGPT 等 AI 工具的帮助下,新手问题可以轻松得到定制化解答。未来的机会在于那些难以复制的深度洞察内容。 Teller 最后建议,尽管内容创作有其挑战,分享深度见解仍然是有价值的,但不应将其作为全职事业。 我通过内容赚了 50 万美元,但我认为内容行业并不是一个好选择 朋友问我 “Swiz,你为什么还要打工?”,他指的是我围绕软件工程师书籍和课程的副业还算成功。我忍不住一直在琢磨这个问题,所以今天跟大家聊聊。 这项业务 自从我在 2015 年推出第一本 React+D3 电子书后,经历了几次迭代。从那时起,它已经创造了近 50 万美元的收入(没有广告收入),逐渐发展为一个小团队,推出了多个产品,多年来基本上都很赚钱。 到了 2023 年左右,我开始慢慢退出。过去八年里,我几乎天天都在思考 “下一个要写的是什么?”,但我感到疲惫,这份业务也不再带给我快乐。说到底,倦怠是一种 徒劳无功的磨砺。 业务几乎立即就不再盈利了。这是我认为这不是一个“好生意”的最有力证据。说是生意,不如说是给自己打工。 内容行业的运作方式 每个内容行业都有一套公式。有人偶然碰上了这套公式,有人则是潜移默化学到的。如果你知道该去哪里找资料,相关的内容早已成体系。 我花了 2000 多美元买课程来优化这套公式,结果回本了 50 倍。这比自己摸索要快得多 :) 具体操作方式如下: 大部分时间都在“建立受众群体” 这是你的分发渠道 接着你创建产品 定期“推出”产品 发布是一场强力的市场推广,带有一些人为制造的稀缺感。目的是让人们有足够动力去购买,比如限时优惠、特别赠品、真正的新品发布等等。 你会卖出一大批产品,但 80% 的买家从未真正使用。几个月后你再一次推出。虽然看似重复,但并不无聊。随着受众的增长,很多人第一次看到你的产品,觉得是新鲜的。...