GEO

本文是 A16Z（美国一家顶级风险投资公司）官方发布的一篇文章，主要探讨了随着大型语言模型 (LLM) 成为新的信息入口，传统搜索引擎优化 (SEO) 如何演变为生成式引擎优化 (GEO) 这一新范式。文章分析了这一转变的根本原因、对品牌营销策略的影响，以及其中蕴含的巨大商业机遇。 搜索范式正在转变：随着 Apple 等公司将 Perplexity 和 Claude 等 AI 原生搜索引擎整合到其产品中，传统的、以 Google 为主导的基于链接和排名的搜索时代正走向终结。一个以语言模型为核心的新时代——生成式引擎优化 (GEO) 正在兴起。 优化的核心目标改变：SEO 的目标是在搜索结果页面上获得高排名。而 GEO 的核心目标是让品牌或内容被 AI 模型直接引用，出现在生成的答案中。衡量标准从“点击率”转变为“引用率”。 品牌策略的重塑：品牌不仅要关注在公众心目中的形象，更要关注在 AI 模型中的“形象”。如何被 AI 模型理解、记忆和引用，已成为新的核心竞争力。 GEO 蕴含巨大商业潜力：与分散的 SEO 工具市场不同，GEO 有可能诞生平台级的、更集中的商业模式。成功的 GEO 公司不仅能提供监测分析，更能通过自有模型和技术，主动影响和塑造 AI 的输出，最终成为品牌与 AI 交互的核心渠道和自动化营销平台。 关键细节 从 SEO 到 GEO 的具体变化 基础不同：传统 SEO 建立在“链接”之上，而 GEO 建立在“语言”之上。 用户行为改变：AI 搜索的查询更长（平均 23 个词 vs 传统 4 个词），交互更深入（平均 6 分钟）。 内容优化方式：GEO 要求内容结构清晰、意义密集，而非简单的关键词堆砌。使用项目符号或“总结”等明确的格式有助于 AI 模型提取信息。 商业模式与激励机制的差异 传统搜索引擎主要通过广告变现。而许多 LLM 服务采用订阅制，这使得它们在引用第三方内容时，更看重内容能否提升用户体验和产品价值，而非仅仅为了流量。 新兴的 GEO 工具与实践 Profound、Goodie 等新平台已出现，帮助品牌分析其在 AI 回复中的形象和声量。 Ahrefs 和 Semrush 等传统 SEO 巨头也已推出新工具，以适应 GEO 时代，追踪品牌在 AI 生成内容中的提及情况。 案例：Canada Goose 利用 GEO 工具分析 LLM 是否会自发提及该品牌，以此衡量其在 AI 时代的“无提示品牌知名度”。 GEO 的未来机遇 GEO 目前仍处于早期实验阶段，规则尚在不断变化中。 文章预测，成功的 GEO 平台将超越分析工具的范畴，它们会拥有自己的微调模型，整合点击流等数据，不仅观察 AI 的行为，更能主动塑造其行为，最终演变为一个自动化、跨渠道的性能营销系统。 作者将 GEO 视为继 Google Adwords 和 Facebook 广告之后，下一个重要的营销风口和竞争高地。 原文 我们所熟知的搜索时代行将结束，而营销人员们对此感觉还不错。嗯，差不多吧。...